L’information demeure un enjeu, en temps de guerre comme en temps de paix. L’excellent livre de Vincent Ducrey, le guide de l’influence, permet d’appréhender les enjeux mais son originalité est ailleurs. Il offre de nombreux conseils techniques, tactiques ou stratégiques pour dominer l’information. Un ouvrage clé pour l’action dans le cyberespace.

La théorie de Vincent Ducrey s’inspire d’une pratique du monde de l’information et d’ouvrages issus des mondes militaires, informatiques et économiques. Je citerai Contre-insurrection de Galula, la cyberguerre d’Arpagian, le FM 3-24 COIN américain, Dirty little secrets of buzz de D. Seaman ou le manuel de Tactique générale de l’armée de terre française.

L’auteur expose d’abord la théorie de l’influence fondée sur la structure du Hub (Cf. hub management) et sa partition en 4 zones (16 composantes), dont l’homme est au cœur. Cette cartographie de l’influence représente une base de réflexion (le Hub pour reprendre le terme de l’auteur) et d’action.

Elle se compose de 4 zones principales qui couvrent l’ensemble des 5 couches du cyberespace :

• Emission du message : journaux Web, agences de presse, chaines info, etc.
• Médiatisation et amplification : TV, radios nationales, agrégateurs, etc.
• Mobilisation et participation : Webzines, blogs, SMS, twitter, etc.
• Impact terrain et d’influence : groupes d’influence, analyse d’opinion, etc.

Les mécanismes d’influence sont ainsi disséqués par médias et par générations. Le livre aborde ensuite des stratégies, des tactiques, des techniques et un glossaire dont je laisse au lecteur le soin de les découvrir. Les actions décrites sont nombreuses et expliques. Avoir une présence, influer, mobiliser, réagir et durer sont les cinq taches génériques. Des cas concrets et des avis d’experts rendent très pragmatique cet ouvrage, comme les outils du hub management (101 outils pratiques). On apprend qu’un message met quelques secondes à être émis, moins d’une demi-heure à être repris par les agences de presse, 24 heures pour rejoindre les réseaux sociaux.

Les applications militaires de cet ouvrage sont nombreuses, notamment dans le domaine de l’info ops et des opérations d’influence. La théorie n’est pas transposable en l’état dans tous les pays (Hubs différents) mais offre des possibilités de peser sur l’information en maîtrisant quelque peu les effets. On pourrait juste regretter que l’auteur n’analyse pas des opérations d’informations étrangères, dans un cadre conflictuel même si ce n’était pas d’évidence la cible du livre.

Cet ouvrage est un guide irremplaçable pour comprendre les mécanismes de diffusion de l’information en temps réel. Ce livre est d’abord simple d’accès et de compréhension, grâce à ses nombreux exemples et schémas. Je le conseille vivement aux chefs d’entreprises, aux professionnels ou amateurs du monde de l’information (dont les blogueurs). Il combine à la fois stratégie, tactique et technique, sans pour autant avoir la prétention de créer une théorie universelle. L’auteur prévoit déjà qu’une actualisation pourrait être nécessaire. Et, cerise sur le gâteau, le site renvoi vers l’AGS par un lien vers l’article Quelques réflexions sur la diffusion de l’information en opérations. L’AGS serait-elle un média du web social qui compte ? Dans le domaine de la défense et des relations internationales, sa 5^ème place dans le classement international wikio l’atteste.

S.D., Pour Convaincre

Lire aussi Quelques ouvrages relatifs à la cyberguerre.

Présentation de l’éditeur

A l’heure de l’information live et de la multiplicité des supports, les anciens schémas de communication sont devenus obsolètes. Il revient aux décideurs d’aujourd’hui de réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. C’est pour répondre à cet enjeu que Vincent Ducrey a écrit Le guide de l’influence. Grâce à la cartographie exhaustive des relais médiatiques et la démonstration de leur pilotage en temps réel, il présente une méthode de gestion de l’information optimale : centralisée et systématisée. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, une association ou une collectivité locale, un leader ou un outsider, cet ouvrage a été pensé pour vous.

Biographie de l’auteur

Vincent Ducrey est un expert en management de l’information, spécialisé dans sa propagation en temps réel. Une expertise qu’il a acquise au cours de ses dix années de carrière, dans tous les domaines du marketing et de la communication : entrepreneur, consultant en stratégie, conseiller en mobilisation en ligne, et enfin conseiller communication Internet au sein du gouvernement. Lire la suite sur son site.

Cet article est repris du site https://www.alliancegeostrategique.o...